アピールとは、動き、匂い、色、光沢、夜光、ボリューム、装飾品などでエサやルアーなどを目立たせること。魚は好奇心が強く、アピール力の強いエサやルアーが有利となることが多い。しかし、魚の低活性時はアピール力を高めたほうが有利となるものの、魚の活性が高い場合は、アピールを高めてしまうとエサトリ地獄となることもある。
アピール力を高める装飾品として、ビーズ、夜光玉、フェザー、ウイリー、バケなどがある。また、人工エサやソフトルアー(ワーム)の匂いを際立たせる「ガルプ !アライブフィッシュアトラクタントスプレー」などもある。